4月16日，“重慶經(jīng)濟(jì)人物新發(fā)現(xiàn)”主題宣傳活動(dòng)成果正式發(fā)布，覆蓋智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源、新材料、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高端機(jī)械制造、科技金融等多個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（簡(jiǎn)稱登康口腔）黨委副書記、總經(jīng)理趙豐碩獲“重慶經(jīng)濟(jì)年度創(chuàng)新人物”稱號(hào)。

從一個(gè)地方牙膏廠走向全國(guó)，登康口腔完成了一場(chǎng)從被動(dòng)防守到主動(dòng)突圍的蛻變，成為快消品行業(yè)長(zhǎng)達(dá)幾十年的“國(guó)貨”代表。

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司

黨委副書記、總經(jīng)理趙豐碩

上世紀(jì)90年代的中國(guó)牙膏市場(chǎng)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。外資品牌憑借雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷策略大舉進(jìn)入，給本土品牌帶來(lái)了巨大沖擊。

“當(dāng)時(shí)國(guó)際品牌通過廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，讓許多中國(guó)品牌逐漸淡出市場(chǎng)。”趙豐碩回憶道，“登康口腔前身重慶牙膏廠雖為中國(guó)最早的四大牙膏生產(chǎn)企業(yè)之一，但改制前規(guī)模與外資品牌差距懸殊?！?/p>

如何做大做強(qiáng)“冷酸靈”品牌成為當(dāng)時(shí)最重要的課題?！拔覀冎挥刑撔膶W(xué)習(xí)外企的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才有機(jī)會(huì)和外企競(jìng)爭(zhēng)?！壁w豐碩說(shuō)。

唯有創(chuàng)新，才會(huì)迎來(lái)新生。重慶牙膏廠成立了市場(chǎng)部，引入國(guó)際知名品牌運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌運(yùn)作，通過市場(chǎng)調(diào)研，拍攝了一條全新的廣告視頻，提煉出了“冷熱酸甜，想吃就吃”的核心廣告語(yǔ)。

“品牌是產(chǎn)品的‘外衣’，每一次傳播，都是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察和品牌理念的精準(zhǔn)傳遞?！壁w豐碩深知，面對(duì)外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，登康口腔必須在產(chǎn)品背后建立強(qiáng)大的品牌，才能打破消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的固有印象，將“冷酸靈”從地方推向全國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)年“冷酸靈”的廣告片還榮獲了亞太廣告節(jié)銀獎(jiǎng)，經(jīng)過近三十年的持續(xù)傳播，“冷熱酸甜，想吃就吃”的品牌訴求已經(jīng)深入人心。

除塑造品牌外，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“壓艙石”。

面對(duì)外資品牌的在抗敏感技術(shù)壟斷，登康口腔不斷夯實(shí)基礎(chǔ)研究，持續(xù)突破技術(shù)瓶頸，攻克了“雙重抗敏感”技術(shù)，并獲得國(guó)家發(fā)明專利授權(quán)。

“當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上抗敏感產(chǎn)品較少、技術(shù)單一，研發(fā)團(tuán)隊(duì)從零開始，經(jīng)歷了數(shù)百次的試驗(yàn)?！壁w豐碩回憶起登康技術(shù)團(tuán)隊(duì)攻關(guān)的艱難歷程依舊歷歷在目，研發(fā)團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)了無(wú)數(shù)個(gè)夜晚，終于開發(fā)出“雙重抗敏感”專利技術(shù)，在打破外資品牌技術(shù)壟斷的同時(shí)，也為登康口腔的產(chǎn)品賦予了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“創(chuàng)新就是從沒有人走過的無(wú)人區(qū)走出一條登康的路?！壁w豐碩說(shuō)。

為了能在全國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，登康口腔將目光繼續(xù)放在了新產(chǎn)品的研發(fā)上。據(jù)了解，生物活性玻璃陶瓷技術(shù)在口腔健康領(lǐng)域意義重大，因此，登康口腔聯(lián)合四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院，基于30多年生物活性玻璃研究基礎(chǔ)，研發(fā)出了專為口腔應(yīng)用的HX-BGC生物活性玻璃陶瓷材料，并成功應(yīng)用于差異化的無(wú)水牙膏中，研制出醫(yī)研抗敏專效修護(hù)牙膏。

然而，當(dāng)新產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室推向生產(chǎn)線時(shí)，面臨著諸多共性難題：如原料的反應(yīng)及煅燒轉(zhuǎn)化率不高影響材料產(chǎn)量和活性；實(shí)驗(yàn)室小樣和大生產(chǎn)樣品性能不一致，難以保證產(chǎn)品穩(wěn)定性和一致性……這些問題制約前沿技術(shù)的量產(chǎn)轉(zhuǎn)化，亟待解決。

為打破困局，登康口腔技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)開啟了攻關(guān)之路。從實(shí)驗(yàn)室到生產(chǎn)線，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)逐一攻克了原料煅燒轉(zhuǎn)化率低、材料性能不穩(wěn)定等一系列技術(shù)難題，成功實(shí)現(xiàn)了該技術(shù)的大規(guī)模生產(chǎn)。

技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)攻克難關(guān)

在數(shù)字化浪潮的席卷下，傳統(tǒng)企業(yè)在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，遭遇了技術(shù)應(yīng)用、組織變革、流程優(yōu)化以及模式創(chuàng)新等多方面的挑戰(zhàn)。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的‘陣痛’，本質(zhì)上是傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式與前沿?cái)?shù)字技術(shù)相互磨合、碰撞的過程?！壁w豐碩說(shuō)。

對(duì)此，登康口腔進(jìn)行了組織能力的重構(gòu)，搭建數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，開展全員數(shù)字化培訓(xùn)，自上而下地形成數(shù)字化思維，為轉(zhuǎn)型提供有力的組織保障。同時(shí)，整合多方資源，積極與供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及技術(shù)服務(wù)商等打造協(xié)同創(chuàng)新的數(shù)字化“生態(tài)系統(tǒng)”。

一系列舉措，讓登康口腔逐步實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)適應(yīng)”到“主動(dòng)創(chuàng)新”，也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

在登康口腔的智慧工廠里，從制膏到包裝的全流程均由數(shù)字系統(tǒng)控制，每支牙膏的原料配比、生產(chǎn)批次可實(shí)時(shí)追溯。

登康口腔工廠

深度融合新一代信息技術(shù)，全力打造創(chuàng)新示范工廠，登康口腔在市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)控制、供應(yīng)采購(gòu)等全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行智能化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化與信息化的全面融合。

“數(shù)字化是提升生產(chǎn)力的加速器，它不僅讓生產(chǎn)更高效，也讓產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定?！壁w豐碩說(shuō)，經(jīng)過持續(xù)努力，登康口腔建設(shè)成了國(guó)家首批卓越級(jí)智能工廠、數(shù)字孿生工廠，運(yùn)用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程智能化管理。單條生產(chǎn)線的日均產(chǎn)量提升了67%，生產(chǎn)效率大幅提高。通過全方位的數(shù)字化布局，登康口腔不僅在生產(chǎn)層面實(shí)現(xiàn)了飛躍，更增強(qiáng)了市場(chǎng)的反應(yīng)速度和競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，登康口腔正在積極推進(jìn)智能制造升級(jí)改造項(xiàng)目（二期）工程，項(xiàng)目全面建成后，將實(shí)現(xiàn)從制膏、灌裝到包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等全流程數(shù)智化管理，真正實(shí)現(xiàn)由“制”造向“智”造的跨越。

“當(dāng)前消費(fèi)者需求在不斷變化，快消品行業(yè)也在快速迭代，新興渠道、消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，未來(lái)，登康口腔將以‘工匠精神’時(shí)刻保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，勇于嘗試新技術(shù)、新方法，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。”趙豐碩說(shuō)。